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企业IP计划:汪梦云 内容创业热爱很重要,但专业更接地气

来源:未知 作者:向敏 人气: 发布时间:2017-11-29
摘要:“创业是一个很辛苦的事情,没有热爱做支持遇到困难是很容易放弃的。积极的态度和专业的能力是成功的基石。”
江南新闻资讯门户网财经频道讯
记者 向敏

    著名财经作家,内容创业者吴晓波关于为什么要做内容创业时曾说:很简单,我们有一门手艺,能干好一件事,我们希望通过商业化的方式让更多的人购买我们的东西。它可能是一件器皿,抑或一段文字,也可能是一部电影。然后,让我们过上体面生活,养活一个团队,这大抵是我们内容创业的初心。
    吴晓波是近三年才开始内容创业,内容创业发生在他的著名财经作家身份赋能之后。而本次我们采访的对向-杭州追牧文化传播有限公司创始人、《环球梦游记》当家主持汪梦云的内容创业,一开始依靠则是“技能+热爱+坚持”,但关于内容创业的初心与吴晓波殊途同归。“大体所有的内容创业者初心都是差不多吧”汪梦云说。



人人都是内容创作者
都有可以成为自媒体的潜质
    说起内容创业,就不得不说内容创业前提。从目前中国社会经济发展现状来看,驱动内容创业爆发至少有三个方面的关键因素,一方面是由于社会经济持续增长,民众对内容带来的精神需求强烈;第二个方面,由于互联网技术以及通信基础设施的升级与完善,让内容创业的门槛和成本大幅降低,创作效率大幅提升;第三方面,受西方发达国家的大型内容IP的对比影响,促使中国的内容创业者产生强烈内容创作成功欲望。
    汪梦云说原有的内容多数都是通过电视台、传统媒体进行输出,内容输出渠道单一。同样,民众的内容获取渠道也单一。而互联网技术设施在一定层面打破了内容传播渠道的壁垒。“只要你有想法,并有一定的把想法实施出来的技能,人人都可以是自媒体,都可以成为内容创作者。”在她看来,相比较于西方发达国家,中国在内容创作上至少相差4到5年。“我们内容创业真正兴起也只是前几年的事情,而这两年又快速的进入到了内容创业洗牌期”汪梦云说,“现在中国的内容创作市场,不缺作品,但缺精彩作品;不缺技术,但缺有精良的技术;不缺IP,但缺少像‘变形金刚’那样的强大IP。”
    她举例说到目前国内火爆的快手里的短视频,虽然它的内容具有很强的传播性,但很难形成强大IP。“用户的审美和需求不断提高,国内目前的内容质量在一定呈度上还跟不上。”
 
这个时代不但需要好创意,
更需要专业的媒体运作+坚持不懈的更新。
    好的内容不是凭空就能出现的,也没有随机一炮而火的说法。大众所看到的所有的火爆内容,多数都是在经历了非常深厚的累积,包括在时间、专业、内容表现方式不断投入与创新。“那些爆火网络的内容就好像冰山,大家看到的都是露出海面的部分,不知道在水下是多么庞大的组织。一个成功的淘宝美妆网红背后,可能有一个几百人的团队在为其做专业的支持。”汪梦云说,“所有头部内容创作的背后都是系统性思考,定位决定了内容创作走向,而专业决定了内容的质量。”
    在汪梦云看来,互联网时代的点子是不值钱的,同时能有一个点子的人太多了。但要从执行效率、专业运作和数据分析出发,把内容做到有影响力才是最重要的。“当然,除了专业就是坚持了。所有火爆的内容,前期多数都经过多次试错与打磨的过程”她说。

 企业IP计划:汪梦云 内容创业热爱很重要,但专业更接地气

从《环球梦游记》微视频攻略
到做国内最具影响力旅行内容平台
    谈到《环球梦游记》,汪梦云说早期只是想基于自己的爱好和专业做一个关于旅游微视频攻略。那时候她还在浙江电视台做主持人,每次出去旅游,她都会让身边摄影师为其拍摄一段视频。事后再通过自己自身拥有的专业,策划、写稿、编导,把它做成5分钟的旅行短视频。
    “当时只是想打造的是一个微视频功略。”汪梦云说那时候境外游还是非常陌生的,国内也还没有类似的视频攻略。“能让出去玩的人能更安心,通过我的视频分享,真听、真看、真感觉,这是大家乐意接受的。”
    “从播出第一期,被身边的圈子认可,到后来很多商家找上门……在没有成立公司之前,我们就已经去了四个国家,拍了12期节目。”汪梦云说刚开始就是基于个人的能力,而当有商家进来后,就要有更专业化的内容策划和媒体运作了,在越来越精良的内容中,就这样一步一步《环球梦游记》走向更规范、更成熟,最终形成成熟的商业模式。
    “现在《环球梦游记》IP已经非常稳定,凭借的是精良、稳定和持续创作能力,我们已经和70多个平台建立内容合作关系。”汪梦云说现在的环球梦游记,一方面做旅行微视频功略,通过自己的体验分享,让大家知道出去玩是怎么样的,克服恐惧;另外开始做一站式的定制旅行内容。她说:“我们一直深耕垂直旅游内容领域,坚持多元化开发旅行产品,本身也是内容即产品。”现代人非常忙,背包客很辛苦,自由行不确定因素多。环球梦游记现在做了30多个国家的内容,跟很多的旅行机构和旅游局直接合作,可以做一站式的旅行路线,价格又是非常具有性价比。“我们一直以来只做一件事,那就是让旅行变的更简单,视频内容就像旅游攻略一样指导大家怎么玩,而一站式的旅游产品也让出游变的更加方便和安心。”汪梦云说从开始到现在《环球梦游记》初心一直都没变,都是为了给热爱旅行的人们创造更多的方便和价值。
 


创业没有任何捷径
热爱很重要,但专业更接地气
   新生代创业者更愿追求自己的想法,而通过自己喜好来变成一种商业,能打动自己,更容易打动别人。汪梦云说自己之所以在内容上创业,一方面是基于有专业能力作支持,另外重要的就是自己的爱好。“创业是一个很辛苦的事情,没有热爱做支持遇到困难是很容易放弃的。积极的态度和专业的能力是成功的基石。”她说。
说到女性创业,汪梦云说女性创业的确要比男性创业艰难得多。女生创业有天生的劣势,在其它方面会花更多的时间,例如在形象方面、情感方面、身理方面等。但在内容创业领域,她觉得女性更具优势,“因为足够感性,会把女性柔软力量、细腻心思把项目打造得与众不同。感性更容易打动人。”
    而作为杭州师大的创业导师,汪梦云会与大学生创业者进行交流分享,她说从骨子里她是不建议刚毕业就创业的,除非这个人在大学的时候就已经有丰富的工作经历或者自己已经做成过一些生意。“创业是有前提的,具备能力才有创业条件”她说创业就像是一个打牌的过程,只有抓到了好牌你才有打赢的机会。一把烂牌,或者连牌就没有怎么可以打。但她建议大学生可以尽早接触社会去实习和上班,甚至自己先做一些不需要投资机构的生意来锻炼自己。“不建议大学生一开始就创业融资,毕竟一个年轻人失败得太快或太早对自己未来的心理和信誉都是有影响的。”
 
    至于为什么要以个人IP切入来打造环球梦游记?“因为不可复制!”汪梦云笑道,“现在的内容如果把台标和LOGO盖住,大家肯定很难猜到是哪个IP,但因为人是不可复制的就快速形成独有的风格。”另外这样做也能让品牌更有信任度,更有温度,“视频里的我只是人群中普通的一员,但却通过自己的努力过上大家都想要的环球旅行的生活,所以就会引发更多人的关注和支持”。
    “现在的《环球梦游记》更像是一个旅行内容平台的集合,我们已经签约和孵化了很多新的旅行自媒体,希望通过旅行自媒体矩阵,未来成为国内旅行内容第一导流平台,也希望有更多的优质的内容创作者和制作人能加入我们的平台和团队。”就像环球梦游戏记的那句slogan说的,世界并不大 有梦就出发,他们以“梦”为马,让梦想变成现实,帮助更多的年轻一代实现自己全球旅行的梦想。 


责任编辑:向敏